春暖花開的季節，中國乘用車市場繼續高歌猛進，3月份環比增幅達到40.2%，令整個業界都振奮不已，畢竟，中國車市這種穩定向好的局面已經持續數年，單就3月份銷量而言，已經達到歷史第二高峰（僅次于2018年），讓人對未來滿懷憧憬。

在這其中，曾經低迷數年的韓系車，如今也狀態回勇，北京現代3月份銷量達到19710臺，環比增長65%，明顯跑贏了大盤，在合資品牌份額不斷收窄的當下，無異于久行沙漠見綠洲，整個人瞬間再次充滿力量——對北京現代而言，這種銷量復蘇的勢頭，就意味著觸底反彈的時機已經到來。

加速復蘇，一季度銷量超5萬

整個一季度，北京現代的銷量超過了5萬輛。

北京現代的復蘇，體現到一季度之中，除了傳統春節2月份有所下滑之外，1月份和3月份均取得了環比增長的好局面，尤其是3月份這份成績單顯得很不一般，在國內乘用車市場新能源主導增長的大環境下，北京現代硬是靠著燃油車殺出了一條路，并大幅跑贏大盤。

具體來看，伊蘭特仍然扮演著北京現代的大腿角色，其3月銷量環比增幅達到了131%，可即便如此，北京現代旗下產品之中單月增幅最高的卻不是伊蘭特，而是途勝L，因為這款緊湊級SUV的環比增幅竟然高達231%。除此之外，第十一代索納塔也取得了95%的環比增長，至于庫斯途，則跟北京現代整體增速保持一致，并且是20萬元內合資MPV賣得最好的。

或許，首個季度5萬輛不算什么值得驕傲的成果，但只有經歷過巔峰與低谷的車企，方能體會到長時間低迷之后最可貴的那股子勢頭，尤其在經歷了中國車市瘋狂內卷的幾年之后，合資品牌普遍不如以前好過了，北京現代此時傳遞出的積極信號，就顯得更有價值。

值得注意的是，北京現代的銷量增長步伐，與正在開展的“真?質”行動時間高度重合。

2025年一季度，北京現代先后開展了“-30℃極寒品質錘煉-冰雪體驗營”、“煥新一口價”促銷、“勝達不熄火馬拉松挑戰”、“2025真質萬里行”等一系列營銷舉措，將“品質”這一相對抽象的概念轉化為用戶可感知、可驗證的切身體驗，進而形成“技術自信-用戶信任-銷量增長”的正向循環。

“真·質”發力，北京現代起勢

前面我們說過，北京現代首個季度的增長，是基于燃油車取得的，這也是“真質萬里行”雙線并進戰略的體現。

在2024年中國車市瘋狂卷價格的時候，北京現代堅持“價值”至上，不但第十一代索納塔成為合資B級車的定價風向標，“方盒子”第五代勝達以標配2.0T+8AT引領同級，就連2024款庫斯途也新增智能輔助駕駛系統，全新途勝L配備12.3英寸雙聯屏和27項ADAS功能，以15萬元內價格提供L2+級體驗，“產品煥新計劃”逐個得到落實。

據統計，在主動停產部分低端車型后，2024年北京現代15萬元以上車型銷量占比達36%，中高端市場復蘇勢頭明顯，此舉既維持了北京現代現有燃油車基本盤，又為新能源轉型爭取了時間窗口。

至于新能源，雖然暫時還沒有體現到銷量方面，但北京現代首款純電平臺SUV車型OE近段時間的頻頻曝光，相信已經給大家留下了深刻的印象，尤其是它不按常規路數出牌，既沒有遵循“彩電冰箱大沙發”之類的配置單，也沒有炫技，而是踏踏實實在試車場上調校底盤，誓言要讓電車回歸“車的本質”。

于是我們看到，OE在冬季-30℃的冰雪試車場上頻頻刷新一個又一個數據：雪地里緊急剎車，70km/h~0制動距離僅49.7米；20.34%坡道單側積雪路面起步不溜車；單側積雪，單側干地的非穩定工況下，以80km/h剎車通過，車身偏航角度小于3°；雪地里18米樁距繞樁，在質心側偏不到1.2°的前提下能跑出50 km/h，并交出雪地60km/h高速大轉向過彎的成績單。

無疑，作為北京現代轉型新能源的先鋒大將，OE瘋狂“卷駕控”的做法，正是其“真·質”內涵的高度體現，什么叫“真材實料”？唯有每一個細節都經得起考驗，開起來“更像車”的電動車，才是真正的品質好車。而OE的使命，就是要在當下浮夸的電動車市場，發出北京現代自己獨特的聲音。

而隨著下半年OE正式推出，北京現代雙線并進的局面也將正式拉開帷幕，銷量方面，屆時就不是一個季度5萬輛能夠體現的。

駕值觀

年初，在“真·質萬里行”系列活動啟動儀式上，北京現代領導人表示，2025年北京現代將加速推動市場結構性變革，構建“油電技術并舉、國內外市場并進、全球與本土深度融合”的新格局。具體而言，新的一年里，北京現代將聚焦本土化、智電轉型與海外市場開拓三大方向，借助去年底股東雙方80億元共同增資計劃，加速創新與變革，力求開創合資企業合作的新模式。

如今一個季度過去，她所說的新格局，可以說初露端倪，燃油車在穩住基本盤的同時，國內外整體銷量的提升讓人看到了復蘇的希望，首款電動車也在有條不紊的推進。作為北京現代三年轉型窗口期的開局之年，迎來了一個非常積極的開頭。

筆者也深信，隨著北京現代逐漸找回狀態，這家深耕中國車市22年的老牌合資車企，這家經歷過巔峰與低谷的重量級玩家，在中國市場也將再次迎來春天。