6月24日，一汽-大眾大眾品牌在長(zhǎng)春隆重舉行新經(jīng)銷商授權(quán)簽約儀式暨品牌體驗(yàn)之旅。此次活動(dòng)是大眾品牌“百店千家”行動(dòng)計(jì)劃的重要里程碑，通過(guò)“百店集中授權(quán)簽約”，渠道規(guī)模與質(zhì)量實(shí)現(xiàn)雙重提升，標(biāo)志著一汽-大眾大眾品牌渠道布局全面邁入新階段。

百店簽約：規(guī)模品質(zhì)雙向進(jìn)階

在集體授權(quán)儀式上，一汽-大眾大眾品牌向75家新經(jīng)銷商進(jìn)行集中授牌。此次新授權(quán)經(jīng)銷商陣容呈現(xiàn)高度多元化，不僅包括首次與大眾品牌合作的網(wǎng)外優(yōu)質(zhì)投資人，也有長(zhǎng)期攜手并進(jìn)的網(wǎng)內(nèi)投資人伙伴，其中合作超過(guò)10年的經(jīng)銷商超過(guò)20家，另有7大集團(tuán)一次性獲得多家4S店授權(quán)。這些新店將精準(zhǔn)覆蓋全國(guó)68個(gè)市縣，為當(dāng)?shù)乜蛻籼峁└哔|(zhì)量的購(gòu)車體驗(yàn)和更便捷的專業(yè)服務(wù)。

值得關(guān)注的是，大眾品牌同步與藍(lán)池集團(tuán)等9家全國(guó)百?gòu)?qiáng)及區(qū)域頭部經(jīng)銷商集團(tuán)達(dá)成深化合作意向，計(jì)劃在全國(guó)范圍內(nèi)新增超40家門店，進(jìn)一步夯實(shí)渠道基礎(chǔ)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。

百店集中授權(quán)簽約，不僅展現(xiàn)出市場(chǎng)與核心經(jīng)銷商伙伴對(duì)一汽-大眾大眾品牌產(chǎn)品力、經(jīng)營(yíng)理念及未來(lái)發(fā)展的高度認(rèn)可，也彰顯了大眾品牌持續(xù)提升渠道價(jià)值的戰(zhàn)略定力。

渠道創(chuàng)新：打造廠商共贏新樣板

在當(dāng)前渠道高投入的行業(yè)背景下，一汽-大眾大眾品牌率先突破傳統(tǒng)路徑，創(chuàng)新推出“輕量化”渠道形式。不僅鼓勵(lì)經(jīng)銷商盤活現(xiàn)有資產(chǎn)，利用廠店分離、車間共享等方式大幅降低建店硬件投入，而且在客戶體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量上，依然保持一貫的高標(biāo)準(zhǔn)。

與此同時(shí)，大眾品牌還推出下沉一網(wǎng)、衛(wèi)星店、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等多種靈活渠道形式，形成以城市4S店為中心、多點(diǎn)下沉、協(xié)同互補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)格局，全面提升經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)效率。

大眾品牌還通過(guò)前置規(guī)劃、主動(dòng)招募和加速開業(yè)等全流程精益管理，構(gòu)建起高效拓網(wǎng)體系。新店從審批到正式開業(yè)，最快周期僅需36天。標(biāo)準(zhǔn)更輕、效率更高，為新經(jīng)銷商實(shí)現(xiàn)快速開業(yè)、輕裝上陣提供堅(jiān)實(shí)保障。

體系再造：組織流程全面轉(zhuǎn)型

為支撐渠道擴(kuò)張與高效運(yùn)營(yíng)，一汽-大眾大眾品牌同步深化組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型。2025年5月底，大眾品牌迅速、高效地開展了全體系的流程變革與組織重構(gòu)，打破傳統(tǒng)“前臺(tái)-后臺(tái)”模式，重整為“前臺(tái)作戰(zhàn)中心—中臺(tái)策略中樞—后臺(tái)能力中心”的三段式架構(gòu)，強(qiáng)化各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)協(xié)同，全面提升響應(yīng)速度與資源整合能力。

在客戶運(yùn)營(yíng)層面，大眾品牌還創(chuàng)新推出“雙鏈路運(yùn)營(yíng)”機(jī)制，基于傳統(tǒng)電話觸達(dá)渠道，新增企業(yè)微信等高頻、輕打擾式溝通方式，結(jié)合智能工牌等數(shù)字化工具，幫助經(jīng)銷商構(gòu)建動(dòng)態(tài)客戶畫像，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的潛客觸達(dá)和持續(xù)運(yùn)營(yíng)。

這一系列變革，為新經(jīng)銷商快速融入大眾體系、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量開業(yè)落地和運(yùn)營(yíng)打下了堅(jiān)實(shí)的組織基礎(chǔ)。

商品賦能：新品加速布局新能源市場(chǎng)

自2026年起，一汽-大眾大眾品牌將在“油電混共進(jìn)、油電混全智”策略指引下，在多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)推出10款全新車型，包括5款純電車型、2款插電混動(dòng)、2款增程式混動(dòng)和1款全新燃油車型，加速推進(jìn)電動(dòng)智能化的轉(zhuǎn)型，且每一款都是針對(duì)中國(guó)客戶需求的“定制之作”。

與此同時(shí)，一汽-大眾也在加速由“全球協(xié)同”向“本土主導(dǎo)”邁進(jìn)，深度參與本土化商品定義及商品研發(fā)，不斷提升一汽-大眾在商品定義、開發(fā)節(jié)奏與用戶場(chǎng)景塑造方面的主導(dǎo)作用，以豐富的商品矩陣、智能化解決方案和場(chǎng)景化體驗(yàn)設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多樣的出行選擇。

活動(dòng)期間，新授權(quán)經(jīng)銷商代表還走進(jìn)一汽-大眾研發(fā)中心與碰撞實(shí)驗(yàn)室，深入了解本土化商品定義研發(fā)流程，并親身體驗(yàn)高標(biāo)準(zhǔn)的安全試驗(yàn)，對(duì)大眾品牌“以匠心質(zhì)造驅(qū)動(dòng)未來(lái)”的理念給予高度評(píng)價(jià)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了對(duì)未來(lái)商品矩陣的信心。

本次百店集中授權(quán)，是大眾品牌深化渠道戰(zhàn)略、提升客戶觸達(dá)效率、優(yōu)化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的重要實(shí)踐。隨著新門店陸續(xù)落地，一汽-大眾大眾品牌渠道總量預(yù)計(jì)將突破1000家，全面覆蓋更廣泛的市場(chǎng)與客戶。

面向未來(lái)，一汽-大眾大眾品牌將繼續(xù)堅(jiān)持“以客戶為中心的長(zhǎng)期主義和利他主義”的經(jīng)營(yíng)理念，與廣大經(jīng)銷商攜手并進(jìn)，共同打造更高效、更智能、更具溫度的品牌服務(wù)體系，為客戶持續(xù)提供超越期待的出行體驗(yàn)。