沃爾沃2024年全球銷(xiāo)量約76.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量為15.6萬(wàn)輛，其中，新能源車(chē)型占比46%，沃爾沃在2024年激烈的價(jià)格戰(zhàn)中，依然交出穩(wěn)健的成績(jī)單，在2024年留下完美句號(hào)的沃爾沃，在2025年該怎么做呢？

穩(wěn)健體面的成績(jī)單離不開(kāi)它

各位從沃爾沃2024年全年表現(xiàn)看到，無(wú)論是品牌力還是市占率都排在前五，作為老傳統(tǒng)豪華品牌的沃爾沃，依然能在2024如此“動(dòng)蕩”的新能源時(shí)代活蹦亂跳，雖然市占率看似增長(zhǎng)不多，但在同級(jí)傳統(tǒng)豪華來(lái)說(shuō)已經(jīng)算很不錯(cuò)了。為何這樣說(shuō)？

因?yàn)樵谶^(guò)去三年中，沃爾沃品牌認(rèn)知度平均漲幅19%，品牌考慮度平均漲幅4%，溢價(jià)支付意愿度平均漲幅1.7%,三項(xiàng)數(shù)據(jù)增速均保持傳統(tǒng)豪華品牌第一，關(guān)鍵在豪華市場(chǎng)增長(zhǎng)仍在。也不知是否沃爾沃在看到新能源車(chē)型占46%后，對(duì)新能源完全轉(zhuǎn)型的決心更加堅(jiān)決？

對(duì)新能源轉(zhuǎn)型早已滿下伏筆

其實(shí)沃爾沃是最早啟動(dòng)電氣化轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)豪華車(chē)企，早在2017年就宣布全面電氣化的戰(zhàn)略，而大家所看到的，也是沃爾沃想讓各位看到的。而沃爾沃2024年全球銷(xiāo)量，其中新能源車(chē)占46%，其中純電車(chē)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)54%，插混車(chē)型同比增長(zhǎng)16%。

也正好應(yīng)征了沃爾沃公布的最新計(jì)劃，新目標(biāo)是2030年，90-100%的銷(xiāo)量將由電氣化車(chē)型組成，包括純電動(dòng)與插電混動(dòng)，剩下0%-10%會(huì)留給48V輕混車(chē)型。

預(yù)計(jì)到2025年，電氣化產(chǎn)品比例將達(dá)到50%至60%，2030年前會(huì)推出覆蓋全系純電車(chē)型，并在市場(chǎng)合適條件下全面轉(zhuǎn)向電動(dòng)化。

七劍下天山

在2025，沃爾沃給出的關(guān)鍵詞是“趁勢(shì)制勝，致力于成為“豪華新能源品牌領(lǐng)導(dǎo)者”。沃爾沃在新能源上都有明確好的布局，在油、電、混三種動(dòng)力推出七款新車(chē)，官方稱為七劍下天山—全面覆蓋市場(chǎng)需求。在這七款車(chē)型中，純電產(chǎn)品為EX90、ES90和EX30，EX90基于原生純電平臺(tái)打造，采用業(yè)界先進(jìn)的集中式電子電氣架構(gòu)。

而經(jīng)典燃油車(chē)型再次得到升級(jí)，沃爾沃主銷(xiāo)的XC90、XC60與S90將在2025年迎來(lái)全面升級(jí)，全新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，全新的智能座艙One HMI，還將發(fā)布全新XC90六座版，不僅滿足用戶智能上的需求，也提供了空間布局。

沃爾沃的插混也來(lái)了，2025年沃爾沃將推出基于新的SMA架構(gòu)打造的超級(jí)混動(dòng)SUV，傳承沃爾沃安全屬性，滿足用戶更多的動(dòng)力選擇，也填補(bǔ)長(zhǎng)續(xù)航插混細(xì)分市場(chǎng)的空白。有了這架構(gòu)，沃爾沃未來(lái)也會(huì)推出更多競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的車(chē)型。

安全是最好的宣傳

沃爾沃在新能源車(chē)銷(xiāo)量有如此表現(xiàn)，或許與一直強(qiáng)調(diào)“安全”為核心離不開(kāi)關(guān)系。沃爾沃汽車(chē)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁于柯鑫表示：在過(guò)去，沃爾沃一直都在提“安全”，這是一種基于產(chǎn)品和服務(wù)帶來(lái)的功能性體驗(yàn)，是品牌賦予用戶的；而現(xiàn)在，沃爾沃更想將“安全感”傳遞給全社會(huì)。

確實(shí)，沃爾沃在安全上不容置疑，像沃爾沃生命奇跡俱樂(lè)部就能知道用戶買(mǎi)沃爾沃的車(chē)，圖的就是安全，新能源也如此。

新能源轉(zhuǎn)型、安全感，這些是需要讓更多人知道的，所以沃爾沃在渠道布局上也做了調(diào)整。沃爾沃采用線上線下相結(jié)合的形式，兼顧4S店、衛(wèi)星店、城市中心店三種經(jīng)營(yíng)模式來(lái)根據(jù)市場(chǎng)變化來(lái)調(diào)整。

汽車(chē)網(wǎng)評(píng)：

就像沃爾沃的價(jià)值觀與它廣告語(yǔ)一樣“安全是我的，自由是你的”，即使計(jì)劃轉(zhuǎn)型新能源，也沒(méi)忘記當(dāng)初造車(chē)的初心，可能這就是大家選它的原因吧。