現如今，車企高管微博營業已經成為常態，但要說誰是車圈網紅高管里在公域平臺最真實、自然的人，我想MG品牌事業部總經理周钘（微博名：周金開）一定算是其中之一。

而另一個，則非他的直屬領導——上汽集團股份有限公司乘用車分公司常務副總經理俞經民（微博名：車圈胖頭魚）莫屬。

他們倆，一唱一和，總讓人有隨時說相聲的松弛感。

在所有的車企高管中，俞經民和周钘都算是開通社交平臺比較早的營銷人，而且與一些車企大佬們“用力”打造人設、或是把微博當成宣傳平臺，嚴肅地為自家產品打廣告不同的是，俞經民和周钘自開通微博以來，一直保持著真實的態度和分享的精神。

不同的是，俞經民以視頻為主，周钘以文字為主。

在微博上，周钘不僅會公開討論車型定位、配置選擇，有時還會把團隊內部會議方案發至微博征求意見，對于用戶的反饋甚至投訴，周钘也是積極協調，自嘲自己是“金牌客服”，可以說是真正意義上把“用戶思維”落實到實處的營銷人才。

因此，當去年12月，周钘從上汽通用五菱調任上汽乘用車MG品牌事業部總經理時，業內普遍認為，他的到來會給MG品牌帶來新面貌。

事實上，調任MG品牌后，周钘依然堅持本色，今年2月，他在微博上寫了2000字長文，把自己到上汽乘用車后，所感受到的欠缺之處公之于眾。

這條微博引發了廣泛的討論，有人說他勇氣可嘉，在國企背景下能夠這樣毫無顧忌地之直抒胸臆，實屬難得；也有人說，建議雖然中肯，但要在上汽這樣的地方國企中推進這樣的改革，何其艱難？

畢竟，“理想豐滿、現實骨感”的前例也不在少數。

但周钘是幸運的。因為他調任上汽乘用車前，整個上汽乘用車在組織架構、戰略布局、技術研發及市場策略等方面都經歷了顯著變革。

今年2月，上汽集團總裁賈健旭牽頭對乘用車板塊進行大規模人事調整，涉及榮威、名爵、飛凡等品牌的63位中高層干部，覆蓋研發、營銷、財務等核心部門，采用全員競聘機制，打破傳統國企的資歷導向，強調“能打仗、打勝仗”的實戰能力。同時，推動管理層年輕化，選拔35歲以下人才進入戰略委員會，賈健旭親自兼任“大乘用車事業群”總經理，整合乘用車、國際業務、研發總院等資源，推行“一個目標、一個預算、一張表”管理模式，提升協同效率。 

4月11日，在上汽集團召開2025上汽之夜的第二天，MG品牌在上汽設計中心舉辦了主題為“追夢赤子心”的品牌溝通會。

相較于其他品牌“偉光正”的溝通形式，MG的溝通會用一句話形容——“開門見山，不談虛的”。

這是很有周钘個人風格的溝通會，真實、自謙、不做作。發布季度銷量時坦然表示“自己還差一點”，公開把組織架構打在公屏上，主力營銷團隊換成90后，這樣的景象不要說是國企，即使在新勢力里也很少見。

而這些有意思的現象，就都發生在MG的品牌溝通會上。

以下，是“華山論劍V”對此次溝通會的一些觀察。

1、作為“沖浪達人”的MG品牌事業部總經理，周钘一如既往的金句頻出。在介紹一季度銷量的時候，他坦言：“MG離好起來還差一點”。

事實上，MG品牌3月零售銷量過萬，Q1零售達到25839輛，同比增長超13%。對于MG這樣一個品牌和產品定位都偏小眾的品牌來說，這個數據是值得驕傲的。

要知道，在過去兩年車市內卷的境況下，MG并沒有參與國內的價格戰，憑借著出口歐洲國家也取得了不錯的收益。

在歐盟38.1%的關稅壓力下，2024年MG品牌在歐洲市場依然交付了24.34萬，預計在5月就將成為首個海外銷量累計破300萬的中國品牌。

2、關稅壁壘下，MG的出口市場也將被波及，為此，MG也在強化旗下產品在國內市場的競爭力。

今天，MG推出了“限時一口價”策略，其中MG7起售價10.99萬；ES5僅9.99萬起，MG5最低6.59萬起，打造A級轎跑天花板。

這也將吹響MG品牌國內市場競爭的號角。

3、加大品牌營銷投入。早在今年2月，周钘就發微博表示：“（MG)品牌建設投入遠遠不夠，我一直認為，沒有任何一件事比品牌建設更重要，但我們現在內部沒有設立品牌組織和相關預算.”

今年，MG將致力于告訴大家什么是MG，MG的歷史，把品牌當作一把手工程。

發布會上，MG品牌將品牌主色更新為“MG橙”，同時強化“年輕、風尚、智趣”品牌風格，未來將聚焦年輕人個性表達與社交價值。

4、讓年輕人站上臺前。

同樣是2月的微博，周钘指出“營銷內部做產品的人，真是不夠熱愛產品，每一次產品的變化，都是在電腦上通過PPT加加減減，不親自試車，開車，多開別人的車，多開好車，豪車，才能培養出優秀的產品經理，當然最希望大乘用車內部研發、規劃與營銷GTM之間輪崗，都開放，多交流人才。”

這一次，年輕的團隊站上了臺前，從品牌、燃油車、新能源產品現負責人，到公關、新媒體、市場營銷負責人，人均90后。

從穿搭到談吐，從狀態到氛圍，滿溢激情，這樣的團隊是可以讓人看到希望的。

5、在技術層面，MG也將全面推進電智化升級，補足新能源產品線，據介紹，未來兩年MG將密集發布8款新車，涵蓋跑車、轎車、SUV。

其中，上海車展將發布Cyberster 2026款與旗下首款方盒子車型，此外，上汽與OPPO合作的首款車型也將落地MG。

6、為了加碼國內市場，今年MG也將在渠道發力，計劃新增150家門店，預計到年底渠道總數將達400家，加速市場和渠道布局。

從2月發博直言品牌發展困境，到4月初給出解決方案，周钘不僅展現出了作為資深市場營銷人才對行業發展的敏銳度和執行力，也讓人看到了MG品牌向好的潛力和希望。

在流量為王的當下，俞經民和周钘帶領著MG品牌試圖用一種更真實、更接地氣的方式，讓所有人感知到MG的魅力和變化。

雖然市場挑戰依然很艱巨，但正所謂“兵來將擋、水來土掩”，有這樣開放的心態、年輕化的團隊和強大的“后援團”，以及快速的變革執行力，MG正如其品牌slogan一樣—— YOUNG for you 。永遠年輕，永遠熱淚盈眶。