當鄉(xiāng)村教師帶著孩子們踏上更廣闊的追夢之旅，當不曾將愛宣之于口的父親用自己的愛車默默在背后支持女兒……那些有關愛與夢想的平凡瞬間，無不在詮釋著：真正的前行，從不是隨波逐流遠方的霓虹，而是堅定忠于內(nèi)心的選擇。

　　6月5日，起亞攜手知名導演顧游（顧曉剛）推出品牌電影《所向由心》溫情上線，電影聚焦普通人的平凡日常，以生動、真摯的故事和視覺語言，深度詮釋“起亞，所向由心”的品牌內(nèi)核，傳達了其致力于成為充滿人文關懷、更具溫度的移動出行品牌。

　　隨著中國汽車市場的高速發(fā)展，消費者購車的情感需求也隨之發(fā)生了潛移默化的轉變。對于企業(yè)而言，如何將出行領域制造商的身份，轉化為與消費者雙向奔赴的人生同行者，成為了當下階段品牌必須面對的新挑戰(zhàn)。起亞深刻洞察到這種轉變趨勢，通過品牌電影這種更為感性的載體來記錄普通人的選擇和堅持的故事，以此傳遞“車即生活伙伴”的價值理念，詮釋品牌以用戶需求為導向，一路相伴的承諾。

　　如果說中文口號“起亞，所向由心”是起亞品牌蛻變之旅的宣言，那么同名品牌電影《所向由心》便是這一品牌理念的生動實踐，也進一步重塑了起亞“用戶至上”的品牌內(nèi)核。顧曉剛導演運用細膩的敘述手法，用最真實的視角講述了一個有關愛與夢想的故事：從放棄城市機會，堅守鄉(xiāng)村教育事業(yè)、照亮孩子未來的周老師，到用起亞車默默支撐女兒選擇的父親……這些情節(jié)都是人物堅守內(nèi)心方向，從心而行的具象化體現(xiàn)，與起亞所推崇的“以用戶內(nèi)心需求為原點”的理念不謀而合，完美呼應了“心之所向，車亦所往”的價值內(nèi)涵。

　　起亞不僅為用戶提供出行工具，更是其人生每一段旅途中的陪伴者，完成了從汽車制造商到用戶人生共建者的角色蛻變。在一個個充滿溫情與力量的故事中，電影串聯(lián)起不同時代下起亞汽車始終相伴左右的身影，父親的舊車是童年回憶的載體，EV5婚車則象征新生活的啟程，通過新舊車輛的對比傳遞了“車不僅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代際情感的無聲紐帶”這一理念，而起亞品牌的價值從不因時間而褪色。

　　對于新世代消費者來說，相比于宏大的敘事、生硬的參數(shù)，他們更容易被自然流露的真情而打動。起亞希望通過更生動、更有故事張力的電影方式，與用戶建立深刻的感情共鳴，并成為他們?nèi)松恳欢温猛局械囊娮C者、陪伴者、同行者。

　　愛是生生不息的奔赴，也是細微之處的可見溫度。在整部電影中，始終貫穿如一的關鍵元素就是有關普通人的平凡日常，導演試圖通過我們習以為常的稀松小事，喚醒用戶對生活中溫暖瞬間的珍視。那些看似重復卻充滿愛意的日常點滴，正是“所向由心”最真實的注解，而觀眾也將伴隨故事的發(fā)展在潤物細無聲的引導之下，感受起亞充滿人文關懷、細膩溫情以及更具責任感的品牌形象。

　　面對競爭加劇的中國汽車市場，起亞始終堅持長期主義的發(fā)展理念，將品牌的經(jīng)營看作一場持久的馬拉松：只有從用戶需求出發(fā)，持續(xù)創(chuàng)造高價值體驗，才能在更激烈的市場競爭中屹立不倒。以《所向由心》品牌電影上映為契機，起亞將全面重塑在中國的品牌形象，秉持“在中國、為中國”戰(zhàn)略，為每一位用戶提供更有溫度、更具誠意的多元化體驗，在其追尋愛與夢想的每一段旅程賦予靈感，一路相隨。

 登錄起亞汽車中國官方網(wǎng)站https://www.kia.cn/activity/2025/05/dadianying/index.html#/，查看完整影片。