哪有什么一夜爆火，不過是千萬次沉淀后的厚積薄發

凌晨3點的紐約購物中心外，有人徹夜排隊搶購；巴黎盧浮宮前，游客舉著“蒙娜麗莎LABUBU”與《蒙娜麗莎》真跡合影；韓國街頭，人群如潮水般涌向泡泡瑪特線下門店……近日，中國潮玩“LABUBU”席卷全球消費市場，成為跨越文化的“社交貨幣”。

這不僅僅是一個玩偶的火爆，而是中國原創設計力量在全球市場掀起的一場風暴。

它更像是一面鏡子，清晰映照出中國設計在全球產業鏈上的歷史性躍遷：從貼牌代工，到原創IP主導、再到價值輸出的躍遷。

這一現象絕非偶然，而是中國設計智慧厚積薄發、體系化進擊的必然結果。在被譽為制造業皇冠上明珠的汽車賽道上，獨具辨識度的中國汽車設計智慧正在加速崛起，已構建起具有中國汽車特色的敘事方式和風格。

縱觀全球車市，雖然中國汽車設計風格仍在形成中，但吉利設計等中國汽車品牌的風格與態勢已然清晰可見。尤為值得一提的是，通過近年來市面上多個爆款車型不難看出，吉利汽車在辨識度、體系力、文化融合轉譯等方面有了明顯的領先優勢，已經形成獨特的底蘊和深厚的根以及完善的話語體系。

“獨具辨識度”的品牌超級符號

LABUBU的走紅源自獨特的造型設計，打破傳統萌系審美桎梏，在這個注意力稀缺的年代，以獨具辨識度的設計讓人過目難忘。吉利設計有著異曲同工之妙，前不久在米蘭首秀的吉利銀河M9，以“三進大宅“的空間哲學重構豪華邏輯“一排給足氣派、二排給足尊貴感、三排給到全尺寸的自由。這種將”門面 — 禮儀 — 天倫之樂“的居住美學和文化植入座艙的設計，打破傳統豪華車的尺寸競爭、打破顧此失彼的空間設計局限，以全新的空間秩序轉譯中國家庭價值觀，用科技與文化雙重賦能，重新定義「大有享受」的豪華旗艦標準。

吉利設計擅長從源遠流長的中國文化中尋根，通過“工必有意”等設計智慧，“漣漪美學”等品牌獨有的符號，將中國文化中的形、神、韻和全球審美融合，轉化為可感知的設計語言，帶來極具辨識度和中華特色的視覺體驗。

銀河漣漪貫穿燈

潤玉流光側車身

旭日東升尾燈

正如中國香港設計師龍家升筆下那個風靡全球的叛逆精靈，吉利設計用 “飛檐虎視”前大燈、“潤玉流光”側車身、“旭日東升”尾燈、“三進大宅”空間布局、“玉帶環腰”車身細節、大美山河等原創設計，早已潛移默化地塑造了品牌的超級符號。我想，這也是吉利用設計攻城略地的獨門絕技。

設計不是購買的決定因素，但卻是否定購買的起點。

所以說市場才是檢驗設計的試金石，誠如吉利汽車集團副總裁陳政所言：“好設計，銷量說了算”。市場給吉利汽車的原創設計做出了最好的回應。數據顯示，吉利銀河E5已經成為各細分品類中最快突破10萬銷量的車型；吉利星愿成為最快突破20萬交付量的純電車型，拿下全品類銷量冠軍；吉利銀河星艦7多次蟬聯全品類混動車銷冠；吉利銀河星耀8上市首月銷量破萬，蟬聯B級插混轎車細分市場周冠，打破B級插混轎車單一車型一枝獨秀的市場格局。

那些無法或看似難以量化的超級符號，最終轉化成為了市場上漂亮的成績單。

迭代中的中國汽車設計話語體系

LABUBU在全球備受青睞，除了造型的辨識度，還在于它能根據不同地區的審美需求打造本土化單品，例如西班牙斗牛士款、新加坡魚尾獅款、泰國金絲服飾款等等，融入當地文化語境，引發共鳴。吉利設計的突破性不僅僅在于設計敘事方式的別具一格，更重要的是通過學術研究推動行業標準的建立，形成了完善的方法論，填補中國汽車設計話語體系的空白。

眾所周知，近年來，吉利設計一直致力于設計理論和中國汽車設計話語體系研究。從提出設計力公式、設計即戰略、三個根植于等方法論，到聯合中國美院發布《中國汽車設計話語體系研究白皮書》，再到提出中國汽車設計話語體系“百家思齊—破壁和美—弘潮共鳴”三階段發展路徑，從“只可意會”的審美中提煉出可量化的設計方法論，探索中國汽車設計的新范式。

都說沒有調查，就沒有發言權，一切體系的建設和理論的研究，都需要實踐。吉利設計深諳此道，通過高密度、全球化的用戶面對面交流與田野調查，深入文化溯源，精準捕捉全球審美共識。這不僅為吉利持續凝聚行業共識、推動中國汽車設計理論體系構建提供了堅實支撐，更在無形中加速著中國汽車設計角色從“市場接受者”向“標準制定者”與“價值輸出者”轉型。

與此同時，這種體系化能力讓吉利超越單點爆款的局限，構建起可持續迭代的“設計生態”。當很多人還在致敬或者摸索外觀設計如何實現差異化的時候，吉利已憑借設計理論體系筑基動作，搶占了塑造未來格局的戰略先機。

扎實的文化融合和轉譯實力

不是所有的潮玩都能像LABUBU那樣全球火爆，也不是所有的設計都能成為全球共賞的超級符號。話語體系、設計生態的構建，為設計指明了方向，但更重要的是如何挖掘用戶需求，如何融合品牌精髓和文化母體，將其精準轉譯為所見即所得的產品設計。

只有充分理解用戶需求，才能設計出符合甚至超越用戶期待的產品。吉利設計依托全球化網絡，在中國上海、寧波、意大利米蘭、瑞典哥德堡和英國考文垂布局，匯集了超千名設計界的頂尖人才，通過協同融合多元審美精髓，精準提煉全球審美共識，持續反哺并賦能中國原創設計的突破與躍升，為用戶創造超越期待的產品和情緒價值。

中國設計的新航海時代來了。

當LABUBU紅遍全球，當中國汽車頻繁折桂紅點、IF等世界頂級獎項，世界見證的不僅是中國設計的“現象級爆發”，更是構建全球話語體系的遞進式跨越。

注：圖片來自網絡