不在壓力中破局，就在壓力中出局！當合資品牌集體承壓，北京現代化壓力為動力，在2025上半年交出累計銷量100,016輛的優秀答卷。特別是6月，在高質產品和營銷創新等多維發力之下，取得了21713臺月銷和環比增長66%亮眼表現。如此成績不僅展現了強大的品牌韌性，更為電動化轉型奠定了堅實基礎。相信隨著電動化征程正式開啟，和新質力純電SUV ELEXIO的上市，北京現代的前路將更加可期。

高價值產品驅動，燃油基盤逆勢向好

回首上半年，北京現代的開局其實并不順利。

在燃油車領域，北京現代沒有一款新車和改款車上市，這在當前國內幾乎天天有發布會的市場中非常不利，因為沒有新車就沒有關注、沒有流量。而北京現代硬是憑借幾款“不新”的車型實現了逆勢增長，其背后是逐步成熟的國內市場對于汽車本質價值的認知回歸，與北京現代多年來堅持全球品質價值觀的雙向奔赴。

北京現代深諳燃油車用戶對于“靠譜”的需求。包括全新 伊蘭特、全新 途勝L、庫斯途等主力車型在內的產品，都充分發揮了北京現代在品質和技術上的優勢，于各自細分市場中展現出強勁競爭力，成為品牌銷量的核心支撐。

需求多、份額大的A級市場，向來是車企的必爭之地，全新 伊蘭特無疑是這片戰場中的實力派。從2003年第三代入華，到如今第七代車型全面進化，伊蘭特歷經20余年洗 禮，深厚的用戶基礎和不斷迭代的產品力，使其持續贏得消費者青睞。今年6月更以10394臺和高達120%的環比增長，讓傳奇“伊“舊。

在競爭同樣激烈的緊湊級SUV市場，全新 途勝L憑借將時尚設計、寬敞空間、高效動力、智能科技等集于一身的全能表現，精準拿捏家庭用戶喜好，這款SUV質價比之王在強手環伺之中為自己爭得一席之地，6月同樣交出環比增長89%的答卷。

隨著家庭結構變化和消費觀念升級，消費者對于MPV的需求也在升溫。憑借“合資品質、國產價格“的錯位競爭優勢，庫斯途迅速殺出重圍，成為多口之家的理想選擇，進一步拓寬北京現代的產品覆蓋范圍。6月庫斯途環比增長24%，蟬聯20萬以內合資MPV銷量榜第一名。

營銷創新，精準切中用戶需求

當車市從“賣方市場“徹底轉向”買方市場“，北京現代始終遵循一個真理：得用戶者得天下。于是，一場從”經營車“到”經營人“的變革悄然展開：以”穩基盤“筑牢用戶忠誠度，用”拓增量“打開增長新藍海。從產品硬實力到用戶軟連接，北京現代正在書寫合資品牌以客戶為中心轉型的范本。

當下消費者已不滿足單純的產品交易，而更傾向與自己“共腦共情”的品牌。北京現代精準捕捉此趨勢，以差異化營銷連接用戶。“最珍貴的在身邊” 全國車主故事征集活動，邀1200萬車主分享真實故事，融入用戶生活；“N Line Club Day” 年度系列活動聚焦運動車迷，激活社群生態，讓品牌與用戶激情共振。

服務體系建設同樣是北京現代用戶運營的關鍵。其攜手京東養車、天貓養車，在服務網絡薄弱地區補充建設，打造一站式服務，提升用戶體驗。

社會責任方面，北京現代踐行擔當。面對貴州省榕江縣、廣東、海南等地自然災害，迅速啟動“真質現代 服務于您”專項關懷行動，為受災車主提供應急服務。關懷之舉贏得用戶信賴，推動品牌滿意度攀升，筑牢長期發展根基。

價格戰正酣的6月，北京現代并未簡單降價，而是以“實惠+情緒價值”組合拳突圍，除購車補貼外，更推出小米電視、華為手機、油卡等豪禮抽獎，甚至BLACKPINK巡演門票、韓國游基金等稀缺權益，在讓用戶“更省”的同時收獲“更爽”體驗，賦予購車超越交易的情緒附加值。

營銷創新的同時，北京現代也不斷深化新媒體布局，以慢直播等創新方式精準觸達年輕群體，在互動中強化情感連接。產品實力疊加情感共鳴的“雙驅動”策略，既展現了對市場趨勢的敏銳洞察，更踐行了“以用戶為中心”的核心理念，為銷量增長注入差異化動能。

電動化轉型，新能源領域即將發力

在新能源發展大勢面前，北京現代不盲從不跟風，而是在做好充分的準備之后主動擁抱變革，將2025年定為“新能源品牌元年”，正式開啟電動化轉型的新篇章。

新質力純電SUV ELEXIO，無疑是北京現代這場轉型的 “先鋒官”。其獨特的力與科技融合造型，打破新能源車設計同質化困局。700+公里真續航、27分鐘30%-80%快充、近乎100%充電適配率，領先于同級車型。同時ELEXIO沿襲品牌嚴苛標準，從電池到車身再到主動安全配置，不僅賦予用戶全方位安全無憂的電動出行體驗，更是企業直面“新勢力“強手的底氣。

可以預見，ELEXIO 的上市，將為北京現代打開新能源汽車市場的新局面。北京現代相關領導在采訪中表示，北京現代正在加速推進本土化研發，深化與國內科技企業的合作，在智能駕駛、車聯網等領域持續創新。用戶需求為核心，堅持“真·質”品牌理念，加速向電動化、智能化轉型。

2025年，北京現代堅守燃油車基本盤的同時，正在積極擁抱新能源浪潮，隨著戰略的深入推進，北京現代2025年下半年的成績單，將更加值得期待。