當一輛能征服沙漠戈壁的硬派皮卡以11.99萬元起售，會掀起怎樣的市場風暴？3月31日北京郎園Station的夜晚，聚光燈下的鄭州日產Z9給出答案——這不僅是價格戰中的一記重拳，更是皮卡從“工具車”到“生活玩伴”的革命性跨越。

一、價格破局：越野玩家的“入場券”

“11.99萬起！”發布會現場，鄭州日產黨委書記姚利文揭曉的預售價格引發歡呼。Z9以覆蓋11.99萬-18.19萬的主線產品，將硬派皮卡門檻拉至城市SUV區間；25萬級Z9 GTS則為專業玩家預留進階空間。看點提煉：

全系標配540°環車影像+19項智駕輔助，新手也能“一鍵越野”

后排三檔調節座椅+1.9米頭部空間，告別傳統皮卡“板凳體驗”

預售禮包直擊痛點：8萬2年0息+發動機終身質保，降低嘗鮮成本

二、戰略轉身：從“皮卡世家”到“越野玩家”

32年造車史、150萬用戶基盤，鄭州日產這次選擇顛覆自我。“星核”平臺的發布，標志著技術路線的全面革新：技術亮點：

動力革命：純電/混動/燃油三線并行，PHEV版5月上市

場景突破：10種地形模式+3.5噸拖拽力，沙漠高溫測試動力零衰減

安全升級：C-NCAP五星車身+1200萬公里耐久驗證，硬核數據背書

“我們要讓皮卡從‘伙伴’變‘玩伴’。”執行副總毛力民的發言，道出從功能價值到情感價值的轉型內核。

三、產品突圍：重新定義皮卡“全場景”

靈活裝卸：470mm電動踏板+90°大開合車門，搬運沖浪板/露營裝備更輕松

夜行神器：174米超遠距LED大燈，照亮無人區星空下的征途

改裝潛力：28處儲物空間+車頂行李架接口，戶外達人直呼“懂需求”

現場車評人韓路感嘆：“這可能是15萬級唯一能‘白天搬貨、晚上轟趴’的六邊形戰士。”

四、生態共創：打造越野“玩家聯盟”

鄭州日產同步啟動“ZNA-CLUB”車主生態：

線下：全國改裝大賽+戈壁穿越賽，強化圈層認同

線上：小程序積分兌換越野裝備，構建數字社區“我們不只賣車，更在培育一種生活方式。”銷售部長袁明為俱樂部授旗時，背后的改裝版Z9已裝上涉水喉與全地形胎。

五、行業啟示：皮卡市場的“破圈密碼”

技術平權：將百萬級越野車配置下放大眾市場

場景融合：用乘用化設計破解“工具車”刻板印象

生態粘性：通過賽事/改裝延長用戶生命周期

正如日產中國總裁馬智欣所言：“Z9是‘中國智造’走向全球的試驗場。”

【未來展望】

當Z9的試駕車隊駛出發布會場，卷起的塵土中依稀可見皮卡市場的格局裂變。這款“能裝能野能通勤”的破局者，或許正開啟屬于中國皮卡的“玩家紀元”。對于消費者而言，11.99萬起的誠意定價，讓征服遠方的夢想從未如此觸手可及。