起亞《所向由心》“影評”:完成了一場汽車品牌的身份革命
侃車e族 | 06-05
20224
當顧曉剛導演的鏡頭滑過鄉村教師車內飛舞的粉筆灰,定格在父親擦拭舊車時顫抖的手,最后落在EV5婚車駛向朝陽的剪影——起亞品牌電影《所向由心》,早已跳出廣告片的范疇。它像一把精巧的情感手術刀,剖開了鋼鐵機器之下跳動的生活脈搏,更完成了起亞品牌從“交通工具商”到“人生編劇”的華麗轉身。和大家談幾點我的感受——
鏡頭敘事:當汽車在蒙太奇里“活”成情感容器
顧曉剛的導演美學在此發揮到極致:
? 去商品化的魔法: 全片不見參數轟炸和金屬特寫,取而代之的是生活顯微鏡下的詩意——教師車里散落的作業本,父親后視鏡中偷看女兒的眼神,EV5后備箱塞滿的喜慶嫁妝。車輛不再是冰冷商品,而是裝載煙火人間的移動容器。起亞深諳:最高級的營銷,是讓產品成為故事的背景而非主角。
? 新舊車輪的時空對話: 影片最精妙的隱喻藏在婚禮蒙太奇中。父親的老賽拉圖在后視鏡里目送EV5婚車遠去,兩代車輪碾壓出無聲的情感傳遞。這不僅是產品的迭代(從經典燃油到智能純電),更是品牌內核的宣言:技術會進化,但“可靠”與“陪伴”的基因永不褪色。車,自此成為代際情感的沉默信使,是父親說不出口的愛在鋼鐵軀殼上的具象化。
反參數主義:起亞給內卷車市開了劑“情感解藥”
在電車瘋狂內卷“激光雷達數量”和“零百加速”的2025年,起亞聯手顧導,打出一張差異化的溫情王牌:
? 精準狙擊情感G點: 它洞察現代人的深層饑渴——中國式父愛的含蓄(“愛你在心口難開”)、平凡堅持的微光(鄉村教師的堅守)、人生儀式的共鳴(婚車啟程)。當競品用特效渲染自動泊車時,起亞告訴你:真正的“智能駕駛”,是懂得副駕上那袋沾泥的蔬菜有多珍貴。
? 品牌理念的影像落地: “所向由心”的slogan在鏡頭里血肉豐滿。鄉村教師放棄城市選擇鄉村教育(心之所向),父親用車默默支持女兒遠嫁(車亦所往)——每個選擇都印證車是服務于人生軌跡的忠實伙伴。這徹底顛覆傳統汽車廣告邏輯,將起亞從“制造商”錨定為“人生旅途的共建者”。
長期主義的中國式告白:藏在細節里的本土野心
影片處處是起亞 “在中國,為中國”戰略的細膩注腳:
? 扎根文化的敘事誠意: 江蘇水鄉的薄霧、父親典型東亞式的沉默、婚宴的中式元素...這些非符號化的本土表達,遠超簡單漢化全球廣告的層面,是真正的情感本土化。顧曉剛的東方美學鏡頭,成了起亞文化認同的視覺護照。
? “馬拉松”的影像隱喻: 父親的老車穿越風雨依舊可靠,恰似起亞入華22年的縮影——累計640萬車主的選擇,是品質的無聲證言。在價格戰硝煙中,它用這部電影宣告:真正的競爭力是時間沉淀的信任與人文溫度的壁壘。EV5的智能座艙再炫,不如老車見證的家庭記憶更打動人心。
晴子銳評:方向盤上的心靈革命
在我看來,《所向由心》是成功的。而這個成功,就在于它讓觀眾忘記了“被推銷”。顧曉剛用作者電影的骨,裹上商業傳播的皮,幫起亞完成了一場漂亮的品牌“換心術”——把引擎轟鳴替換成生活心跳,將參數表轉化為情感年輪。
它向瘋狂內卷的行業拋出一個靈魂拷問:當技術高度趨同,誰能真正解碼方向盤后的人間悲歡,誰就能贏得下一個時代。起亞也用這部電影證明:最持久的豪華,不是真皮座椅的觸感,而是后視鏡里目送你的目光;最先進的智駕,不是芯片算力,是懂得平凡生活的方向。
所以起亞這波“情感稅”,我交得心服口服。你生命中的“車輪記憶”是什么?是老爸的駕座,還是人生第一臺車?評論區等你故事!